Lacoste

Магазин и одежда Lacoste

Французская компания Lacoste (в русском произношении Лакост), известная, как производитель одежды, обуви, парфюмерии, оптических и солнечных очков, теннисных ботинок, часов и различных кожаных изделий, основана в 1933 году. В качестве символа и логотипа компании её основателем Рене Лакостом был выбран зеленый крокодил.

одежда lacoste

Знаменитый французский теннисист Рене Лакост добился известности в двух областях - в теннисе и моде. В 1926 году проводился Открытый чемпионат США по теннису, в котором участвовал Рене Лакост в собственноручно сделанной белой рубашке с короткими рукавами. Для изготовления этой рубашки теннисист использовал легкую трикотажную ткань, которая была очень комфортной для игры в сильную жару. Именно эта рубашка стала первой в мире специальной одеждой для занятий спортом. Такая рубашка кардинальным образом отличалась от традиционных «городских» сорочек с длинными рукавами, модными в среде теннисистов того времени. В 1927 году, во время проведения соревнований за кубок Дэвиса, Лакост был прозван американской прессой «аллигатором» в связи с его спором с капитаном французской теннисной сборной на чемодан из крокодиловой кожи в случае его победы на этих соревнованиях. В итоге Лакост победил и его визави разорился на дорогостоящий подарок. Французы изменили прозвище, назвав знаменитого земляка «крокодилом», что очень соответствовало ему, как упорному и цепкому спортсмену на корте, никогда не прощающему своим соперникам ошибок. Рисунок с изображением крокодила, ставшим эмблемой Лакоста, был сделан его другом Робертом Джорджем. Впоследствии эта эмблема была вышита на тенниске спортсмена, в которой он выступал.

В 1933 году Рене Лакост уходит из большого спорта и вместе с Андре Жилье, который владел самой крупной трикотажной компанией Франции тех времен и был ее президентом, основывает фирму «La Societe Chemise Lacoste» с целью производства революционных рубашек, разработанных им для теннисных соревнований.

Грудь украшалась вышитой эмблемой спортсмена – крокодилом. Наряду с рубашками для тенниса, компания наладила производство также рубашек для гольфа и парусного спорта. С 1951 года компания стала выпускать не только свои традиционные, исключительно белые рубашки, но и цветные рубашки, представленная линия которых имела невероятный успех. С 1952 года Lacoste начал экспорт своей продукции в США под девизом «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена».

В 1963 году компанию возглавил сын Рене Бернарда Лакоста (Bernard Lacoste). С помощью нового руководителя компания Lacoste достигла нового уровня развития, котором ежегодный объем продаж вырос до 300 000 изделий. Настоящая популярность пришла к компании в 70-х годах прошлого столетия, когда наряду со всемирно известными рубашками компания Lacoste в ассортименте выпускаемых товаров появились разнообразные футболки, парфюмерия, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, модная повседневная обувь, часы и различные кожаные изделия.

В последние годы на сильный рост популярности бренда Lacoste повлияла талантливая работа дизайнера из Франции Кристофа Лемэра (Christophe Lemaire), который добился значительного успеха в создании более современного, высококачественного дизайна продукции. Благодаря этому продажа товаров с маркой Lacoste достигла уровня 50 миллионов изделий в более сотне странах мира.